Отделихме познатото търсене от новото откриване.
Брандовите и небрандовите заявки бяха анализирани отделно, за да измерваме достигането отвъд хората, които вече търсят Athletic.
Повече видимост
извън името на бранда.
Фокусирана SEO работа за достигане до хора, които търсят по нужда, услуга и локация, а не само до познаващите Athletic Fitness.
- Фокус
- SEO · Небрандово търсене · Съдържание
- Пазар
- България
- Период
- Три месеца
- Основен показател
- Небрандово търсене
+100%небрандови
импресии
·импресии
+50%небрандови
кликове
кликове
Измерено в рамките на три месеца.
Предизвикателството
Да достигнем хората, преди да са избрали фитнес бранд.
Брандовото търсене показва вече съществуваща разпознаваемост. Възможността за растеж беше Athletic да се появява, когато потенциалният клиент търси вид тренировка, удобна локация или решение за конкретна фитнес цел, без да включва името на бранда.
Това изискваше по-ясен поглед към небрандовото търсене и страници, които свързват тези заявки с подходяща услуга и локация.
Подходът
Свързахме услугите и локациите с реални нужди.
Приоритетните търсения бяха групирани според услугата, целта и локалния контекст, а не като изолиран списък с ключови думи.
Направихме правилната страница по-лесна за разбиране.
Заглавията, текстовете, вътрешните връзки и фокусът на страниците бяха подобрени около реалните въпроси и решения на клиента.
Ранните резултати насочиха следващата работа.
Импресиите и кликовете показаха кои небрандови теми печелят релевантност и къде следващото подобрение може да добави стойност.
Какво се промени
Органичното откриване се разшири отвъд хората, които вече познават името.
Проектът създаде по-ясна връзка между търсенията на хората и страниците, с които Athletic представя услугите си. Резултатът беше по-широка видимост и повече посещения от заявки без името на бранда.
Повече откриване: небрандовите импресии се удвоиха през измерения период.
Повече реакция: кликовете от небрандови търсения нараснаха с 50%.
По-точно измерване: резултатът беше отделен от съществуващата брандова разпознаваемост.
Резултатът
За три месеца небрандовите импресии се увеличиха със 100%, а кликовете — с 50%.
Източник: Google Search Console. Сравнението обхваща небрандовото представяне през измерения тримесечен период. Процентите описват импресии и кликове, а не приходи или нови клиенти.